“这次其实花的比外界臆想的少，不到 10 亿。” 某小红书高等运营林东（ 假名 ）这样对知危说说念。

5 月 28 日，小红书官宣拿下 2026 年好意思加墨寰球杯转播权，成为国内唯独领有寰球杯直播、点播、短视频全量版权的互联网社区平台。比较于往年拿下这个版权的抖音和优酷，这个价钱照实有所下落。

自然价钱降了，但对这份版权带来的收益期待莫得降，小红书关于这次寰球杯渴望很高。

“ 现阶段和其他几家比较，小红书更需要寰球杯的转播权，目下平台这个 DAU（ 1.7 亿 ） 卡了很深入。” 林东示意，小红书是预期借助这次寰球杯，把 DAU 冲突两亿，MAU 在目下 4 亿的基础上摸高再冲 5000 万。

“ 目下公司的里面氛围即是全员备战，SOHO 和凯德晶萃两个办公地，晚上一直都是灯火通后的。”

大略关于小红书拿来寰球杯版权，大部分东说念主第一反映可能是认为调性不符，“ 不表露心爱看球的哥们能不可合乎小红书的判罚顺次 ” 之类的言论在网上也日出不穷。

但仔细一琢磨，其实意念念很通俗，缺啥补啥就对了。

林东说说念：“ 目下业务侧中枢用户增长压力大，尤其是男性用户增长压力大，摸高压力大，昭彰的用户增量剩下即是男性了。”

关于小红书为什么要花大价钱成为本年好意思加墨寰球杯握权转播商，易不雅高均分析师马世聪对知危示意，小红书此举是借助高价值体育 IP 赛事得回流量再增长契机，尤其是拓展之前关系关联性较弱的男性用户东说念主群、泛体育类用户东说念主群。同期结合种草逻辑，不错从赛事内容启程拓展先锋、通顺、健康、食饮等行业种草场景。

而另一方面，零卖电商行业众人、百联探求首创东说念主庄帅示意：“ 寰球杯男性用户为主的特质与小红书 “ 种草 ” 平台的调性看似不符， 但这恰是平台经过数年在体育范围的渐进式布局，旨在优化用户结构，将男性引诱进社区完成一次计策性的 “ 破圈 ”，同期借助和寰球杯关系的球星及家庭和生涯、方位的城市和地区的打卡、购物等女性感好奇赞佩好奇赞佩的话题，酿周详用户体验的和会。”

事实上，小红书在体育范围亦然试水已久。

2022 年卡塔尔寰球杯，小红书就还是尝到过一些甜头，彼时自然莫得直播版权，但小红书如故独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、皆达内等寰球级足坛名将，也收货了不少体育关系流量与话题热度。

2024 年欧洲杯，小红书更进一步，径直让姆巴佩担任平台代言东说念主，同庚奥运会技艺，小红书结合姆巴佩与刘翔拍摄魔性告白，一句 “ 程序姆语 ” 赶快养殖宽敞二创内容。

尔后小红书在体育范围顺次迟缓迈大，先后签下德甲联赛、德乒甲级联赛、中国 U23 男足亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权，还邻接了 F1 赛事的渊博贸易化营销活动。

在练手了这样久之后，这次寰球杯小红书亦然铆足了劲全力备战。

当先即是直播全端遮掩，滚球app小红书 App、网页版、手机投屏等都不错免费看直播。

同期还请来范志毅、谢晖等全程讲授，况兼推出 “ 寰球杯聊个球 ” 专属日更栏目，每天中午 12 点由足球讲授员与自媒体创作家共同打造，遮掩赛事分析、战术拆解与球迷互动。

App 内也会左证寰球杯来定制居品功能，有专属频说念、赛事展望、专属球迷卡之类的。

庄帅认为，比较于此前的抖音和优酷，小红书的互异化策略是依托其 UGC 社区属性，将寰球杯 “ 生涯化 ”，通过官方邀请讲授和饱读舞用户二创，强化 “ 看球→逛社区→种草 ” 的平台闭环。

同期，为了搪塞大型体育赛事直播，保证高并发情况下的直播畅达性，从本年 3 月份开动，小红书就还是在小流量测试横版视频专属页面，为长视频和直播内容提供更适配的不雅看与互动场景，4 月全量上线免费 4K 超高清视频，并撑握杜比 3D 立体声。

结合之前小红书在中长视频方面，通过面向创作家激励、退换分发机制等步地激励 PGC/UGC。马世聪示意，寰球杯算作顶级体育 IP 自己能让小红书得回可握续消费的内容钞票（ 以及告白契机 ），也不错算作 PGC/UGC 内容素材蔓延创作，举座酿成 “ 短-中-长 ” 多层级内容矩阵，补皆内容生态。

庄帅也认为，这次寰球杯版权可视为小红书在视频和直播范围迈出计策一步，并与其长视频布局产生联动， 因为寰球杯转播自然依赖于横屏、永劫、强及时的内容形貌，平台为此已在 2025 年连接升级中长视频画质与分发机制，旨在以赛事为杠杆补足自身在音视频范围的短板。

不外，关于小红书来说，难点如故在于寰球杯技艺以及之后的社区运营决议。

就像 F1 赛事同样，目下站内许多跑出来的内容，不是车手的融会和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。

这种内容可能与小红书想引诱并留下男性用户的初志不符。

庄帅认为，小红书谢寰球杯后若想超预期，真确的老师在于能否完成一套行之灵验的 “ 赛前赛中庸赛后的完好的平台运营决议 ”，而在本色的运营进程中，容易出现品牌告白的招商受时差影响导致升沉欠安、因社区氛围冲突导致中枢女性用户流失，或因穷乏握续性内容导致男性用户留存难等问题上。

不外，纵不雅微博、抖音等社媒平台滚球(中国)app官网，这些坚苦不错说是必经之路，关于想拿到更高日活的小红书来讲，这是一个不得不跃的龙门。